厲兵秣馬，待創輝煌——第27屆中(zhōng)國國際廣告節執委會工(gōng)作會議在京召開(kāi)
來源:中(zhōng)國廣告協會
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作者:湖北(běi)省金通廣告有限公司
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發布時間: 1258天前
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11月14日-17日，全球廣告界盛會——2020（第二十七屆）中(zhōng)國國際廣告節（下(xià)稱國廣節）即将在廈門盛大(dà)舉辦。
11月14日-17日，全球廣告界盛會——2020（第二十七屆）中(zhōng)國國際廣告節（下(xià)稱國廣節）即将在廈門盛大(dà)舉辦。
爲全力舉辦好這一(yī)盛會，在倒計時三月之際，8月11日下(xià)午，第27屆中(zhōng)國國際廣告節執行委員(yuán)會第一(yī)次工(gōng)作會議在京舉行。中(zhōng)國廣告協會會長張國華，副秘書(shū)長趙華，業内專家，企業代表以及執委會相關成員(yuán)單位負責人參加會議。
2020中(zhōng)國國際廣告節執委會由中(zhōng)國廣告協會牽頭成立，設立論壇、賽事、宣傳、注冊、展覽、招商(shāng)、接待、創新項目等8個執行小(xiǎo)組，并成立專家咨詢和企業代表委員(yuán)會，以全面落實辦節任務。 本次工(gōng)作會議凝聚各方資(zī)源與力量，聚焦第27屆國廣節的品牌定位、内容創新、宣傳布陣等各個方面，讨論了下(xià)一(yī)步工(gōng)作安排。 張國華會長主持會議并首先指出，本屆國廣節是長期落戶廈門的開(kāi)篇之年，值此2020的特殊疫情年份，其更是備受矚目，萬衆期待。我(wǒ)(wǒ)們要齊心協力、開(kāi)拓創新，把廣告節做好做優、做新做強。 張國華會長從國際視野出發，将中(zhōng)國國際廣告節和戛納國際廣告節加以對比，總結二者差異，貫徹“取其精華，爲我(wǒ)(wǒ)所用”的學習理念，對國廣節長遠的創新發展提出了建設性意見。希望能将中(zhōng)國國際廣告節打造成一(yī)個員(yuán)工(gōng)可放(fàng)松兼學習，客戶可回饋兼維系，企業可參與兼推廣的國際性廣告盛宴。
而後，與會專家逐一(yī)就國廣節的項目執行提出了自己的意見。 中(zhōng)廣融信聯合創始人及總裁、營銷專家田濤提出，國廣節可以由專業性垂類，向全民參與方向不斷拓展，打造更加年輕化的國廣節，從而吸引更多年輕人群體(tǐ)、喜歡及熱愛廣告的人都來參加；同時，國廣節上可多引入直播、競賽、品牌授權類活動，使其更豐富多元。 著名品牌專家梁中(zhōng)國則從國廣節的品牌塑造角度切入，指出需求社會化則必須品牌化，廣告節本身要做成IP，才能發揮更大(dà)能量；在内容設置方面，提出CBO論壇形式，除了廣告人之外(wài)，讓企業真正參與品牌管理的高層（品牌官、戰略官）參與到國廣節中(zhōng)，延伸拓展廣告主的品牌概念；同時，可以跨界不同公司、協會進行聯動，舉辦更爲多樣化的跨界活動。 傳媒營銷專家周偉則從受衆的層面展開(kāi)分(fēn)析，建議提升國廣節受衆的專業質量和粉絲流量，一(yī)方面吸引廣告傳媒大(dà)學生(shēng)、各行業領域做營銷内容的專員(yuán)、生(shēng)産型消費(fèi)的專業從業人員(yuán)等專業受衆，另一(yī)方面也可以通過廣告業的明星效應，調動粉絲群體(tǐ)參與國廣節，拉動流量；另外(wài)，當前很多政府部門已開(kāi)放(fàng)對外(wài)學習政策，國廣節受衆着眼點也可以放(fàng)在需要學習如何推廣本地旅遊資(zī)源的政務群體(tǐ)之上。
與會專家的精彩分(fēn)享得到了現場參會人員(yuán)的一(yī)緻認同，引發了大(dà)家的讨論熱潮。 微博商(shāng)業市場總經理侯燕、愛點擊集團市場部總經理榮華以及小(xiǎo)紅書(shū)的中(zhōng)央政府事務部總監郭海利作爲企業代表，分(fēn)享了各自對國廣節的期待與建議，包括創作國廣節二次元代表形象與年輕人進行互動，擴大(dà)宣傳渠道、節前節中(zhōng)節後創意傳播，設立品牌幸福生(shēng)活展等。 接着，各個項目執行組代表就各自所負責的闆塊分(fēn)别介紹其内容和進展。 藍(lán)色光标副總裁王薇作爲廣告公司代表，提議可以通過舉辦廣告人歡樂跑等活動調動廣告人更多活力，同時她也表示堅定支持國廣節的後續國際傳播，利用藍(lán)标資(zī)源爲廣告節的國際化、品牌化全方位賦能。 網易态度營銷頻(pín)道副主編李海峰提出專業化和娛樂化兩大(dà)方向，尤其指出在宣傳上要力求專業化，可設立專業的媒體(tǐ)中(zhōng)心，有序有計劃的傳播，同時給予媒體(tǐ)記者更完善的待遇權限。 劇加科技董事長王旭東，同時也是金雞百花獎落地廈門的主要推動者之一(yī)，他從五大(dà)方面提出了創新建議：落地主體(tǐ)上以公司的形式落地在廈門，方便對接，也更助力廈門經濟發展；年度主題上可增加内容電(diàn)商(shāng)+扶貧公益+後疫情時代；傳播要前置，要更廣泛地和大(dà)衆鏈接；其次要注重變現，将文旅、輕奢、公益、美食、珠三角智能制造聯結起來；最後要融合學界，将研學家、學校招聘、企業校招、創投相互結合。 負責廣告節品牌展的窦威則針對專業展覽，提出設立線上和線下(xià)雙展區，線下(xià)邀請包含特色閩南(nán)品牌在内的幾十家品牌到場，線上結合VR、AR新技術進行互動直播，同時針對網紅直播，舉辦評獎、直播帶貨、品牌直播行等活動，打造國廣節直播全業态；而負責設備展的宋青青則強調了對廣告标識的展覽需求，提議可邀請城市管理局相關人員(yuán)來到廣告節，一(yī)起分(fēn)享展示全國各個城市的特色标識、廣告牌等。 其餘代表們也都積極發言，展示了做好各自負責闆塊内容的信心和決心。 會議最後，張國華會長做了總結發言，指明本屆國廣節要以破竹之勢大(dà)力創新。在品牌塑造上，通過logo、動漫卡通形象等打造國廣節獨立品牌，同時，下(xià)設的各項活動也要努力打造做成創新子品牌，形成中(zhōng)國國際廣告節品牌生(shēng)态；在内容設置上，要精準探析定位參會人員(yuán)的興奮點，尋找活動價值；在呈現形式上，要緊抓“節”之氛圍、“節”之場面，呈現節日歡愉感。此外(wài)，要調動整合各類資(zī)源拉動流量，利用代言人、KOL等更大(dà)範圍造勢宣傳。 距離(lí)27屆國廣節正式開(kāi)幕，隻剩3個月時間，張國華會長希望各成員(yuán)單位進一(yī)步明确分(fēn)工(gōng)、細化方案、加快節奏，全力以赴做好國廣節籌備工(gōng)作。相信在衆多執行單位的鼎力支持下(xià)，本屆國廣節定會精彩紛呈，不負所期！ 11月14日-17日，2020（第二十七屆）中(zhōng)國國際廣告節與您相約廈門！
