8月20-8月21日，由中(zhōng)國廣告協會主辦，山西省廣告協會共同主辦，中(zhōng)國廣告協會戶外(wài)廣告分(fēn)會、益世傳媒承辦的“2020中(zhōng)國戶外(wài)廣告論壇”在山西太原成功召開(kāi)，中(zhōng)國廣告協會會長張國華出席論壇并作主旨演講。

張國華會長深刻分(fēn)析了當前戶外(wài)廣告發展存在的幾大(dà)痛點。在整個廣告矩陣中(zhōng)，戶外(wài)廣告曾經輝煌過，但是随着社會的發展和進步，媒體(tǐ)形式不斷湧現，戶外(wài)廣告受到其它廣告形式的沖擊越來越大(dà)；廣告主越來越追求可以直接得到驗證的廣告投放(fàng)效果，而這卻是戶外(wài)廣告的一(yī)個短闆；戶外(wài)廣告參差不齊，創新升級相對較慢(màn)。

針對戶外(wài)廣告發展的困境，張國華會長提出了突破瓶頸、創新發展的建議。一(yī)是要講好戶外(wài)廣告的故事，戶外(wài)廣告這種廣告形式是不可或缺的，要把戶外(wài)廣告在品牌的塑造、品牌的傳播等方面價值體(tǐ)現出來；二是要做到轉型升級，包括軟件和硬件的升級，提高供給側服務能力；三是要在經營模式和管理模式等方面的創新，走高質量發展之路；四是要取得政府的理解和支持，特别是推進戶外(wài)廣告與建築設計等城市建設的融合發展。

中(zhōng)國戶外(wài)廣告論壇是中(zhōng)國廣告協會傾力打造的重要年度活動，也是中(zhōng)國戶外(wài)廣告業内規格高、規模大(dà)、影響力廣的大(dà)型行業論壇，自2011年至今已成功舉辦了七屆。本屆論壇邀請業内專家學者，戶外(wài)廣告從業者、知(zhī)名品牌廣告主，通過主題演講、圓桌論壇、視頻(pín)連線、案例分(fēn)析等多種形式，就後疫情時代經濟環境變化及市場發展趨勢進行權威解讀，共享中(zhōng)國戶外(wài)廣告的發展成果，深入探讨後疫情時代中(zhōng)國戶外(wài)廣告行業的發展趨勢，建立戶外(wài)廣告從業者的信心，提升戶外(wài)廣告的媒體(tǐ)價值和公益影響力。

本屆論壇以“化疫爲機，共謀發展”爲主題，以創新發展、優化整合爲理念，圍繞大(dà)家關注的七個方面議題進行研讨。七個議題分(fēn)别爲：疫情影響與中(zhōng)國戶外(wài)媒體(tǐ)新思維、城市建設與戶外(wài)廣告場景打造協調發展、品牌線上帶貨線下(xià)布局與戶外(wài)媒體(tǐ)融合發展、國際戶外(wài)廣告新理念新技術分(fēn)享與借鑒、戶外(wài)媒體(tǐ)變革提升助力廣告主品效合一(yī)新需求、戶外(wài)媒體(tǐ)數字化與在線聯展、公益傳播與戶外(wài)廣告價值提升。